上海讯（记者 张磊）随着人口老龄化进程的加快，中老年人群养生需求持续增长，养生保健品市场规模稳步扩大，同时，消费者健康意识的提升和监管力度的加强，推动中老年养生保健品市场从“盲目进补”向“理性消费、品质升级”转变，正规品牌、优质产品成为市场主流，行业发展更加规范有序。
据相关行业报告显示，2025年我国中老年养生保健品市场规模达1200亿元，同比增长15.8%，其中，膳食补充剂、滋补品占比超70%，成为中老年养生保健品市场的核心品类。与往年不同，如今的中老年消费者不再盲目追求“高端、名贵”的保健品，而是更注重产品的安全性、实用性和针对性，优先选择成分天然、配方科学、适合自身的产品，理性消费理念逐渐深入人心。
今年以来，中老年养生保健品市场呈现出“品质升级、品类细分、服务完善”的发展趋势。各大正规企业纷纷加大研发投入，聚焦中老年人群常见的骨质疏松、关节不适、免疫力下降、睡眠不佳等问题，推出针对性的养生保健品，例如，添加钙、维生素D的膳食补充剂，助力中老年人群预防骨质疏松；添加氨糖、软骨素的产品，缓解关节不适；采用红枣、桂圆、百合等天然食材的滋补品，温和调理睡眠，深受中老年消费者喜爱。同时，企业严格把控产品质量，规范生产加工流程，主动公示产品成分、检测报告，提升产品透明度，增强消费者信任。
在监管方面，相关部门持续加大对中老年养生保健品市场的监管力度，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传、夸大功效等违法违规行为，规范市场秩序，保障消费者合法权益。近年来，多地开展中老年养生保健品市场专项整治行动，查处了一批违法违规企业，曝光了虚假宣传案例，引导行业健康发展。同时，相关部门加强科普宣传，通过社区讲座、公益广告等形式，向中老年消费者普及养生保健品知识，提醒消费者警惕消费陷阱，理性选购。
此外，中老年养生保健品市场的服务也不断完善，不少品牌推出了一对一养生咨询服务，安排专业养生顾问，根据中老年消费者的体质、健康状况，推荐适合的产品和养生方案；同时，推出线上线下一体化服务，线上提供咨询、购买、售后等服务，线下开展养生讲座、免费体检等活动，进一步提升消费者体验。业内人士表示，未来，中老年养生保健品市场将持续向品质化、规范化、个性化方向发展，只有注重产品品质、坚守诚信经营、贴合消费者需求的品牌，才能在市场竞争中站稳脚跟，推动行业持续健康发展。
